Balon Festivali`nin Katkıları:Medya DeğeriBugün Dünyanın en çok resmi çekilen Açıkhava aktivitesi bir BalonFestivali`dir. Bu Balon Festivali`nin sadece 2004 senesinde basında elde edilen haber yayın süresi, medya değeri yalnız Kuzey Amerika da $4.000.000 (dört milyon dolar)`dan fazladır.
Aynı Balon Festivali ilk olarak 1972 yılında birkaç Balon ile başlamış ve 1978 yılında Dünyanın En Büyük Balon Festivali olarak yerini almıştır. Balon Festivali bugün ise Dünyanın 50 ülkesinin medya katılımını çekmekte ve birçok ülkede canlı yayını yapılmaktadır...
Bir diğer Balon Festivali 4 gün boyunca 500.000`den fazla ziyaretçi çekmekte ve basılı ve görsel medya da haberleri çıkmaktadır. Bu Balon Festivali`nin ise 37 yerel TV kanalında haberleri yayınlanmaktadır. Gazetelerin ise baş sayfalarında manşet ve sur manşet haber olarak yerini almaktadır. Buna ilaveten yalnızca radyo da on binlerce $ değerinde Balon Festivali haberi yayınlanmıştır.
Balon Festivalleri sayesinde ülkenin, şehrin $milyonlarca ücretsiz reklamı yapılmaktadır. Bu bağlamda başarılı başarılı bir Balon Festivali yurtdışında da gazete, derg, TV (bazen canlı yayında) basılı ve görsel medya da yerini alır.
Bazen ise Balon Festivalleri hakkında başından sonuna kadar belgeseller (documentaries) hazırlanır ve TV kanallarında yayınlanır.
Uluslararası Medya Katılımı
Başarılı bir Balon Festivali Dünyanın her yerinden gelen 650`den fazla Uluslararası gazeteci, yazar ve değerli medya üyelerini ağırlar, onlara ev sahipliği yapar. Bu yerel tanıtıma önemli ölçüde katkıda bulunur. Basılı ve görsel medya dahil birçok yabancı medya da Ülke ve Balon Festivali`nin yapıldığı ilgili Şehir hakkında haberler çıkar.
Balonlar ve Uçmakla Bağdaştırılan Duygular
Balonlar ve Balonculuk bir "Hayat Tarzı" (Life Style) ve bir Kültürdür. ISTANBUL Uluslararası Balon Festivali aynı zamanda ISTANBUL`un Sanat & Kültür Festivallerine ilaveten bir Hayat Tarzı Markası (Life Style Brand) olarak konumlandırılmasında etkin bir rol oynayacaktır.
Balonlar insanların yüzünü hemen güldürebilen ender nesnelerden biridir (diğeri palyaço, örnek Mc. Donald`s). İnsanoğlu asırlardır ve hala bugün uçan nesnelere hayranlık duymuşlardır. Uçan nesneler ve uçmakla bağdaştırılan pozitif, duygu yüklü hisler (güç, kuvvet, güven, itibar, prestij, özgürlük, cesaret, vatanseverlik, kahramanlık...) "Bağdaştırmanın Gücü" ("Power of Association") sayesinde ISTANBUL`un ve aynı zamanda katılımcı Firmaların imajına, marka değerine pozitif olarak yansıyacak ISTANBUL ve katılımcı Markalar, sponsorlar bu güçlü his ve duygular ile özdeştirilip bağdaştırılacaktır.
Ülke, Şehir Tanıtım & Turizmine Önemli Katkı
Birkaç seneyi geride bırakmış bir Balon Festivali 750.000`den fazla kişi, ziyaretçiyi şehre çekip bunlara konukluk eder. Bu Balon Festivali katılımcıları yerel ekonomiye $milyonlarca geri getiri sağlarlar...
Örneğin bir Balon Festivali yapıldığı şehre $8.000.000`a (sekiz milyon dolara) yakın ekonomik geri getiri sağlamıştır. Bu Balon Festivali şehrin dışından da yüksek katılımcı çekip toplam 238.000 kişi tarafından ziyaret edilmiştir. Balon Festivali için gelen Turistlerin harcadığı toplam meblağ $4.736.000 civarındadır.
Balon Festivalleri gerçekleştirildikleri şehrin dışından ve uluslararası düzeyde de yüksek sayıda katılımcı sayısı çekmektedir.
Balon Festivali için gelen ziyaretçilerin çoğu aynı zamanda ülkeyi ve şehri gezerler, alışveriş yaparlar ve yerel diğer kültürel zenginlikleri ziyaret ederler. Bu anlamda turlar da düzenlenir.
Ağızdan Ağza Pazarlama - WOMM
Balon Festivali`nin yerel ekonomiye katkısının dışında Balon Festivali`nin gerçekleştirildiği ilgili şehrin tanıtımı açısından memnun kalan ziyaretçilerin çoğu gördüklerini, yaşadıklarını yakın çevrelerine anlatırlar. Bu adeta bir domino etkisiyle hem ilgili şehirde Balon Festivalinde bulunmuş, festivali yaşamış kişiler hemde anlattıkları kişilerin bir sonraki turistik seyahatlerinde hangi ülkeyi ziyaret edeceklerini seçerken karar vermelerinde önemli rol oynar.
Ağızdan Ağza Pazarlama Dünyanın en güçlü pazarlama yöntemidir.
Sponsor Markalara Geri Getiriler
Balon Festivalleri Sponsor Markaların katkılarıyla gerçekleşmektedir.
Balon Festivali`nin Sponsor Markalara geri getirilerinden bazıları:
Farklı ihtiyaçlara ve Markalara özel "Branding" seçenekleri
Balonların üzeri dahil birçok alanı giydirme olanakları
Çocuklar, anne ve babanın birlikte katılacağı, yüzlerin sürekli güldüğü bir "Aile Festivalinde" farklı aktivitelerin Markalara özel Sponsorluk fırsatları
Kurumsal İmaj yenileme, güçlendirme ve Markayı ön plana çıkaracak Markalara özel çözümler (mekan giydirme, aktivite, gün Sponsorlukları...)
Sponsor Marka anonsları
Özel alan konuk/misafir ağırlama, VIP çadırları
Markaların kendi istekleriyle gelmiş 1.000`lerce ziyaretçi tarafından algılanması, pozitif duygularla bağdaştırılması ve Hedef Kitle ve potansiyel müşteriler ile direk enteraktif iletişim olanakları...
Sponsor Markalara diğer geri getiriler, avantajlar için sunumumuza bakınız.
2006 yılında yapılan bir araştırma da Balon Festivali ziyaretçilerinin %94`ünün Balon Festivali Sponsorları hakkında Festivalle bütünleştikleri ve sağladıkları katkılar için pozitif düşünceler besledikleri belirlenmiştir. Araştırmaya katılanların 2/3`si Balon Festivali Sponsoru Markaların ürün, hizmetlerini tercih edeceklerini belirtmişlerdir.
Kültürel Zenginlik
Balon Festivali katılımcıları Balon pilotları ve uçuş ekibi ortalama 20 farklı ülkelerden ve 40 farklı şehirlerden katılmaktadır. Bu kültür zenginliği kendi kültürümüzle kaynaşacaktır. Balon Festivali katılımcıları Balonların yanına gidip direk pilotlar ve ekipleriyle iletişim sağlayabilmektedirler. Ayrıca Balon Festivali Sponsor Markaları da pilotlar ve ekipleri için düzenlenecek özel aktivitelere, yemeklere, partilere (hoşgeldiniz partisi, Turkish Night, ödül töreni) katılabilecekler.
Balon Festivalleri senelerdir yapılmalarına rağmen, önemini ve geri getirini yeni yeni kavramaya başlayan ülkelerde bu eşsiz Festivale konukluk etmeye başlamışlardır. Bunlardan biride DUBAİ`dir. Burada ilk Balon Festivali 20 Aralık 2006`da gerçekleştirilmiştir.
♫ ISTANBUL INTERNATIONAL BALLOON FESTIVAL - IIBFEST ♫
"Kıtaların ve Kitlelerin Buluştuğu Yerde..."
